La Mer: Zázrak z moře zrozený

15. 11. 2017

Historii nejopěvovanějšího kosmetického brandu před téměř šedesáti lety ve své garáži započal vědec pracují pro NASA. Chtěl vytvořit uzdravující krém, kterým by zastřel stopy po vlastních popáleninách. Po dlouhých 12 letech se mu tento sen splnil. Crème de La Mer je nejvíce ikonickým beauty produktem dneška. Na kouzelné účinky krému nedá dopustit většina slavných osobností. S Rodolphem Boriesem, který zastává pozici regionálního školícího manažera, jsme si povídali nejen o historii této kosmetické značky, ale i o tom, co ji čeká dál.

Kdo by řekl, že historie La Mer je spojena s náhodou? Vědec Max Huber si při jednom ze svých pokusů v laboratoři popálil obličej. Vyzkoušel všechny možné způsoby léčby, ale protože mu v té době medicína nedokázala s nápravou pleti pomoci, rozhodl se, že si pomůže sám. Po dvanácti letech a zhruba šestitisících pokusech vyrobil krém, který dokázal jeho pokožku výrazně vyhladit.

Od chvíle, kdy recepturu na výrobu tohoto zázračného krému odkoupil kosmetický gigant Estée Lauder, se však v postupu jeho výroby změnilo jen málo. Krém i dnes obsahuje mořské řasy, vápník, hořčík, draslík, železo, lecitin, vitaminy C, E, B12, oleje z citrusů, eukalyptu, pšeničné klíčky, vojtěšku a slunečnici. Mimořádnost krému La Mer ovšem nespočívá v jeho složení, ale v technologii jeho výroby pomocí fermentace. La Mer miluje řada zahraničních i českých osobností, mezi nimiž jsou Jennifer Lopez, Halle Berry, Angelina Jolie, Naomi Campbell,  Simona Krainová či Petra Němcová. S regionálním manažerem Rodolphem Boriesem jsme si povídali o tom, co tvoří DNA značky La Mer a proč se nedostatek sebevědomí odráží i na naší pleti.

Kromě slov jako zázrak nebo kouzlo, je v souvislosti s Crème de La Mer používáno i tajemství či záhada, neboť přesnou recepturu i postup výroby si pečlivě střeží…

Když se podíváte na složení, uvidíte vlastně jen základní suroviny. V kosmetice je přitom to základní a jednoduché právě to nejúčinnější. Někdy se ale setkávám s názorem, proč jsou naše produkty tak drahé, když neobsahují nic výjimečného. Naše jedinečnost ale spočívá právě v procesu fermentace. Současně si některé ingredience a postup výroby střežíme, protože si chceme uchovat i nějaké tajemství, které se pojí s původní procedurou. Chceme být alespoň v něčem záhadní, protože je to sexy! (smích)

Kdybyste mohl La Mer popsat jedním slovem, jaké by to bylo?

Jednoznačně transformace. Když začnete používat La Mer, tak najednou na vlastní kůži sledujete, jak se proměňuje a uzdravuje, jak se z ní stává nejlepší verze pokožky, jakou můžete mít. Napadají mě také slova jako zázrak a uzdravení, které odkazují k původnímu účelu krému.

Aktuálně se ocitáme v době, kdy se role začínají trochu obracet a kult mládí není vůdčím trendem. V určitých kruzích již navíc není přípustné hovořit o boji proti stárnutí nebo používat termíny jako anti-ageing. Jak se k těmto diskuzím staví La Mer?

Myslím, že nemusíme válčit ani tak proti stárnutí, které je přirozeným procesem, jako proti některým jeho projevům. Když se ve své kůži nebo ve svém těle necítíte pohodlně, tak nemůžete být šťastni ani ve svém životě. V La Mer proto nikdy nemluvíme o vráskách či pigmentových skvrnách. Vždy se snažíme o užití pozitivních slov. Jsme tedy raději pro užívání “ageless” než “anti-ageing”. Jako větší problém než je stárnutí, vnímám spíše to, že díky našemu životnímu stylu a všudypřítomnému znečištění je dnes naše pleť trochu líná a chybí jí energie. Je tedy opravdu čas ji nechat zotavit se a uzdravit. Veškerou svoji energii totiž vyčerpá na boj proti nepříznivým podmínkám či proti stresu. Tlak na to, abychom vypadali neustále mladí, je však velký. Zejména mezi herečkami, které se obávají, že je nikdo ve zralém věku již neobsadí. Proto je plastická chirurgie tak populární. Obdivuji Helen Mirren nebo Meryl Streep, které si zvolily jinou cestu. Kolik jiných žen je ale tak silných a sebevědomých, že tento tlak ustojí?

Kromě oblasti krásy se La Mer výrazně zasazuje v boji proti znečištění oceánu. Měl by být kosmetický průmysl více udržitelný?

Rozhodně ano. Řada možností v tomto směru zůstává nevyužitých. Dobrou zprávou ale je, že stále více značek je k životnímu prostředí citlivá a snaží se minimalizovat znečištění, které výrobu kosmetiky doprovází. Můžeme určitě používat méně plastových obalů a čerpat z toho, že nádoby na kosmetiku lze znovu použít či naplnit. La Mer v obalech svých produktů většinou používá sklo na úkor plastu. Filozofií La Mer však je, že vždy můžeme dělat ještě mnohem více, a proto jsme založili nadaci Blue Heart. Ta vrací oceánu a přírodě zpátky to, co jsme si vzali. Tři krásné světové pláže plánujeme vyčistit a ochránit je pro další generace. Dvě jsou v Asii a jedna v Americe. Pomáháme také s bojem proti rakovině prsu. Prioritou pro nás ale i vzhledem ke složení našeho vlajkového produktu, který obsahuje řasy, zůstává stále oceán.

Máte oblíbenou nějakou osobnost, kterou byste si přál obsadit do příští kampaně La Mer?

Zbožňuji Meryl Streep, protože je úžasná v každé roli, a to nejen té herecké. Nebojí se nikdy vyjádřit svůj názor, je sebevědomá, chytrá a zábavná. Na rozdíl od jiných žen v branži se nikdy necpe do popředí a nevrhá se do světel reflektorů na červeném koberci. Řada kosmetických firem ji trochu neprávem nevnímá jako krásnou ženu, jakou rozhodně je. Není však typickou kráskou, jako jiné herečky. Není perfektní, nemá dokonalý úsměv jako Julia Roberts, ale ví, kdo je, a tím je velmi inspirativní.

Novinkou, kterou uvádíte na trh, je pudr Skincolor, můžete nám o něm prozradit něco více?

Inspirací pro jeho vznik bylo mořské sklo, které je obroušené pískem. Je průhledné, matné a hebké zároveň. Světlo skrze něj prochází, ale zároveň ho i odráží. Náš záměr bylo na pleti vytvořit něco podobného. I přes aplikaci pudru je tak stále vidět vaše tvář a pleť je to první, co vnímáte, nikoliv pudr. Pleť nepřekrývá ale vytváří perfektní rovnováhu mezi matem a zdravým a zářivým vzhledem. Skincolor doporučuji nanášet štětcem a pouze na oblasti, které chcete zmatnit. Dokonalý mat totiž vypadá nepřirozeně. Současně vaši pleť dostatečně hydratuje, během dne se vám tak nestane, že vám pudr začne zalézat do vrásek.

 

Celý rozhovor s Rodolphem Boriesem si můžete přečíst na Iconiq.cz